html模版外媒關註中國玩具商征戰歐洲:成為創新者而非模仿者(全文)




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超級飛俠玩具。(圖片來源於網絡)

參考消息網1月8日報道 外媒稱,超級飛俠玩具在聖誕老人的禮物袋中也有瞭一席之地。這種可變型的飛機玩具已經在亞洲取得巨大成功。現在,它開始征戰歐洲,第一站是法國。超級飛俠的制作者奧飛娛樂希望前往全球各地投遞快遞包裹的樂迪的故事可以吸引小孩子們。

據法國《費加羅報》1月5日報道,超級飛俠品牌是中國奧飛娛樂的法寶之一,2015年實現營業額10億美元。為瞭落戶歐洲,第一批玩具一年前就投放到當地的joueclub玩具店,同時在電視上播出相關動畫。如今,玩具已經在60%的商店實現營銷。奧飛娛樂的經銷商、法國Auldey Toys的負責人迪迪埃 卡雷拉表示: 我們要用兩到三年時間成為法國市場前十,然後用10年時間成為歐洲市場重要企業之一。 英國子公司也剛剛成立。西班牙、意大利和德國的公司將會在兩年內緊隨其後。

報道稱,玩具行銷50多個國傢地區的奧飛娛樂最近18個月以來希望加速國際化。除在亞洲擁有多傢分公司外,它也向美國延伸,剛剛在洛杉磯開設第二傢辦事處。這是其加強電影業務多元化的手段之一。集團兩年前在好萊塢投資6000萬美元,尤其是投資瞭有萊昂納多 迪卡普裡奧主演的電影《荒野獵人》。企業剛剛招聘一位派拉蒙影業的前高管來領導影視業務。

保有企業60%股份的三兄弟在23年前成立奧飛娛樂的前身公司。如今中國股市市值40億美元的集團擁有中國市場約15%的份額。除瞭樂高占據8%的份額外,中國玩具市場由國內企業主導。奧飛很快就認識到單純制造玩具不足以打造一個帝國。2009年以來,奧飛開發自有的動畫,以每年6到7部的速度產出。它最近收購瞭中國最大的原創漫畫網站有妖氣。奧飛還擁有十多個地方電視兒童頻道以及流媒體平臺。

奧飛通過自己的動畫而制造玩具。有2萬雇員的奧飛在中國設有三傢工廠隻為自己的品牌制造玩具,每天最多可以生產40萬零件。奧飛同樣也是經銷商,亞洲的商店銷售網絡的擁有者(2.5萬傢小店,25傢零售店)。卡雷拉強調: 這是一種全產業鏈模式,從系列動畫片到商店銷售。 專利是這一模式的核心。僅超級飛俠品牌今年就帶來5億美元收入。奧飛的品牌同樣也進入應用程序。移動設備遊戲已經占據11%的營業額,而玩具占66%,動畫片占16%。這傢廣東的企業像是樂高和迪斯尼的混合。奧飛打算2020年開設第一傢主題樂園。

報道稱,盡管中國是世界工廠,除瞭偉易達和銀輝玩具之外還沒有一傢中國玩具廠商成功在西方落腳。卡雷拉表示: 同世界對中國產品的推薦汽車音響改裝店印象相反,我們到海外不是生產已有的仿制品的。中國人已經在這一市場成為創造者和創新者。 (編譯/劉卓)




【延伸閱讀】中國玩具出口額遠超國內銷售 國內父母“玩具觀”亟需改變

中新網上海10月20日電 (繆璐)2015中國國際嬰童用品展覽會20日在滬開幕,中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅闡述的一串數據令人震驚,“據不完全統計,中國目前玩具的產值超過2000億人民幣,其中出口額超過350億美金,占總產值的85%以上”。

中國作為玩具的生產大國,國內銷售市場占額卻如“滄海一粟”,與美國每年每個孩子平均46個玩具相比,中國孩子的玩具數量隻有不到5個。在主要出口的國傢中,美國占35%,歐盟占25%,日本占10%。

而造成這種現象的原因,梁梅認為,與中國父母的觀念有關,“中國父母在成長過程中,就沒有很多玩具陪伴,因而在有瞭自己的孩子之後,對玩具的重要性也不是十分關註”。

現在很多中國傢長寧願把錢都花在讓孩子上各種興趣班上,卻隻是把玩具當做一種“奢侈品”,梁梅分析道,“玩具在很多中國父母眼中隻是一種獎品,隻在六一、春節等重要節日,或者考試成績優異的時候出現”。

但梁梅強調,“興趣班所學到的隻是一種技能,與玩具給孩子帶來的成長能力,無法相提並論”。玩具應該在孩子的生活中,從“奢侈品”向“必需品”的角色轉變。

據智樂(廣州)商業市場部產品經理王利介紹,不同種類的玩具對孩子各種能力的開發各不相同,“顏色、聲音的辨別能力,包括手的協調性,大腦的發展,以及之後的溝通能力和創造性等,都能通過玩具的玩耍,在無形中挖掘潛力”。

盡管目前中國玩具的國內銷售情況不容樂觀,但潛力依然十分巨大。

隨著收入的提高,再加上越來越多年輕的父母信息渠道的拓寬,以及受教育程度的提升,對孩子的學前開發也越發關註。據統計,目前中國國內玩具市場正以每年15%左右的速度增長,最近幾年一些好的品牌甚至達到50%-80%。

“但這種情況隻在一線城市比較普遍”,王利補充道,因而想讓玩具在中國的普及度真正得到提高,依然任重道遠。(完) (2015-10-20 18:36:01)




【延伸閱讀】外媒:中國廉價玩具風行越南 沖擊傳統紙漿面具業

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隨著中國廉價玩具湧入,從事制造越式傳統紙漿面具的人越來越少。(法新社)

參考消息網9月28日報道 外媒稱,中秋節是越南人一年中重要的傳統節日之一,特別是對兒童。除瞭提燈籠和吃月餅外,越南中秋節慶祝活動中最不可或缺的就是越式傳統紙漿面具。然而,近年來中國廉價玩具湧入越南,令這個傳統行業受到瞭威脅。

據新加坡《聯合早報》網站9月28日報道,27日是中秋節,在越南這個節日就相等於豐收節,因此越南人都會認真慶祝。除瞭送月餅和吃月餅,越南大街小巷在這一天也會有精彩的舞獅表演。

報道稱,小孩子最喜歡中秋節,因為在這一天他們可以收到很多禮物,包括傳統紙漿面具。越南舞獅表演一般都會使用大型紙漿面具為獅頭,而小朋友會收到較小型的紙漿面具為禮物。

越南首都河內老街區每年到瞭中秋節會多添許多歡樂氣氛,因為這是河內著名的 中秋夜市 。然而,近年來這個中秋夜市裡出現的傳統紙漿面具遠遠不如進口的新潮玩具。

報道稱,當地專傢擔心,越南人棄傳統迎新潮,將影響下一代對中秋節這個重要的傳統節日的看法。

位於河內的越南民族博物館董事武泉中表示,越南人應該懂得欣賞傳統紙漿面具背後的工藝和遺產。 中國塑料面具 隻不過是為應商業需求的工業產品。面具本就應該是紙漿制作,這種面具不但價廉和受歡迎,而且也容易制造。

報道稱,為鼓勵當地孩童制作傳統紙漿面具和弘揚越南面具文化價值,民族博物館和越南美術大學今年特別安排瞭 共同制作越南面具,喜迎中秋佳節 活動,讓孩子們學習如何制作自己的面具。

位於河內東南方的興安省是越式傳統紙漿面具的主要產地,來自該省其中一個村莊的武芝嬋透露,過去該村莊幾乎所有傢庭都是靠制作紙漿面具為生。然而,隨著中國廉價玩具湧入,紙漿面具已不再那麼受歡迎,制造紙漿面具的人也越來越少瞭,如今該村僅剩三個傢庭以制造紙漿面具為生。

報道稱,這些紙漿面具若批發出售,每個面具可售15000越南盾(約人民幣4.5元)。

55歲的武芝嬋說,她和傢人目前收入還不錯,因此並不擔心中國廉價玩具湧入當地市場的問題。 我的傢庭制造紙漿面具已有40多年瞭。我並不擔心中國入口的玩具,畢竟我們制造的面具是越南傳統玩具,許多兒童都喜歡,我們的銷售量每年都在增加。

上周在老街區為中秋佳節購物的河內居民鄧芝苳表示,她台中汽車音響改裝對於購買中國入口的玩具有所顧慮,但她的孩子非常喜歡這些玩具,她也隻得放棄傳統紙漿面具。 他們(小孩子)隻想要(中國制造的塑料)超人面具。

(2015-09-28 10:43:00)




【延伸閱讀】讓兒童玩無人機?中國玩具業真拼瞭

騰訊財經訊(許十文)手掌大的無人機,需要編程與組裝的機器人,還有要手機掃一掃才能出現的陀螺上的精靈……。這些看起來應該是科學課堂的道具,中國的玩具企業們卻在把它們變成全世界兒童的玩具。

實際上,中國的玩具行業真汽車音響喇叭品牌的很拼,也不得不拼。

近幾年,以出口為導向的中國玩具產業深受招工難、用工成本持續增加等困難影響;在世界經濟危機和歐洲債務危機接連發生後,歐美市場需求不足,玩具外貿大省的廣東的產品進出口因而也深陷“跌谷”中,3月份一度創下38.7%的深度跌幅。

不少原本在中國內地的,勞動密集型的玩具工廠已經遷往瞭東南亞等國傢,但現在仍有不少企業在留守。很多業界高管都說,歐美玩具市場需求復蘇、國內“一孩”政策放寬、銀行準備金率松動等是玩具業的利好,為瞭避免重蹈過去依賴出口的覆轍,很多企業還在投資自主品牌,這些品牌下是各種標新立異的玩具產品。

鄧偉琪,廣東一傢玩具企業的銷售主管,正在把無人機送進廣州國際玩具展的展臺,後者已經舉辦瞭26屆,本年參展企業大約有1300傢。“實際上無人機小孩子也能玩,因為他們的父母本身也是比較年輕的一代,他們不滿足於給小孩兒玩洋娃娃。”鄧說。

實際上,與過去相比,現在的父母更能接受有科技和文化元素的玩具。有分析認為,隨著新興市場的中產階級人口增多及可支配收入增加,加上中國生育政策放松,預料2015年起至2018年,全球玩具及遊戲市場的零售總額會有3%~6%的穩定增長。

這個趨勢是全球性的。一個外貿網絡平臺的統計顯示,2015年遙控飛機成為瞭站內關鍵詞搜索排名的第一。玩具企業可以通過提升科技含量來增加利潤。當然,有一些傳統的玩具焦點也不過時,譬如今年各種動漫電影的上映,讓功夫熊貓、馬達加斯加企鵝和藍精靈也成為瞭熱門貨。

《紐約時報》專欄作者法哈德 曼約奧就說到瞭這種現象:“它們都由軟件控制,各類軟件足以迎合各個年齡層的用戶。總售價為228美元的Dash和Dot機器人,售價為149.99美元的智能玩具賽車Anki Drive,售價為99美元的遙控機器人Ollie。我發現這些玩具都很有趣。”

在廣東傳統的玩具企業集中地澄海,曾經流行“動漫支撐玩具,玩具反哺動漫”的盈利模式。現在,當地的各種品牌和新產品的探索層出不窮,除瞭無人機、遙控車之類,有些企業還曾試圖讓小孩子玩3D打印。

類似的研發行為推動瞭自主品牌,2014年,我國傳統普通玩具以自有品牌產品出口的“一般貿易”71.88億美元,同比增長瞭27.88%。向動漫、影視、網遊、手遊等產業發展,還給玩具結合科技和文化的熱點,現在已經成瞭很多玩具企業的新手法。

這類新手法並不一定真能變成銷售業績。一傢遙控飛機生產商就曾經表示,玩具跟正兒八經的科技產品不一樣,消費者需求、產品質量與成本控制之間的平衡並不容易。

譬如,最近的熱點無人機,專業級的無人機價格至少過萬,這顯然不是玩具的定位。要做到玩具的定位,玩具無人機的配置最多就隻能飛十幾二十分鐘,這很可能又會讓購買玩具的父母們索然無味。

或許,唯一沒有爭議的利好,就是中國的出生人口高峰。有研究報告指,中國出生人口高峰有望維持至2016年(城市至2018年),對應的兒童養育高峰期將持續9~10年以上,城市新生人口的提高可能更顯著,經濟發達省市的生育率提升幅度可能大於欠發達省市,這類父母顯然對無人機更感冒。

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